Waarom zijn er meer kliks
bij negatieve titels?

Geconfronteerd met de stroom van virale artikelen in de pers, besloot de website Nature Human Behaviour te kijken naar de website Upworthy.com om te analyseren hoe zij hun titels schrijven. Na analyse van meer dan 105.000 varianten van titels van artikels werd een onderzoek uitgevoerd. De bevindingen zijn verrassend: artikels genereren meer kliks met negatieve titels.

Wat zijn de conclusies van het verslag?

De termen die worden gebruikt bij het schrijven van artikels beïnvloeden het doorklikpercentage. Uit de resultaten blijkt dat titels met negatieve termen meer kliks aantrekken. Positieve titels daarentegen verlagen het gebruikersengagement. Hoewel positieve termen over het algemeen iets vaker voorkomen, verhogen negatieve woorden in titels het doorklikpercentage. "Voor een titel van gemiddelde lengte verhoogt elk extra negatief woord het doorklikpercentage met 2,3%, aldus de studie.

Hoe is het onderzoek uitgevoerd?

Nature Human Behaviour voerde een trefwoordenanalyse uit om negatieve termen in krantenkoppen op te sporen, met woorden als "harm, heartbroken, ugly, troubling en angry" uit de pool van negatieve termen. Het toevoegen van deze negatieve termen heeft tot gevolg dat er meer op de site wordt geklikt, terwijl het gebruik van positieve termen - zoals benefit, laughed, pretty, favorite en kind - het tegenovergestelde effect heeft.

Uiteindelijk is dit niet zo verwonderlijk. Inderdaad, polariserende en ongebruikelijke uiteenzettingen genereren doorgaans meer engagement. Is dat niet de bedoeling van het posten van zo’n artikel op sociale media? Het engagement neemt toe bij zo’n content. Natuurlijk leidt dit ertoe dat de algoritmen het verhaal interessant vinden, en het daarom verspreiden bij een breder publiek en zo meer mensen bereiken. Algoritmen zijn echter niet in staat de context te identificeren. Deze systemen zijn van nature binair en kunnen de populariteit van een artikel niet uitsluitend bepalen aan de hand van het aantal likes, commentaren en shares.

Trieste realiteit

Haat en verdeeldheid zijn nog steeds springlevend. Het is dankzij verdeeldheid zaaiende en beledigende content dat de algoritmen worden overspoeld met kwantificeerbare gegevens. De studie toont aan dat het gebruik van meer negatieve termen in titels de kans vergroot dat gebruikers op uw berichten klikken. Het is een triest feit dat men vertrouwt op negatieve en twistende uitspraken om gebruikers aan zich te binden. Veel kranten gebruiken deze techniek vaak om discussie en debat te genereren, en zo hun publiek te vergroten.

Toch weet u dat uw artikelen meer kliks zullen genereren met negatieve titels. Het kan de moeite waard zijn uw content te herzien en aantrekkelijker te maken met koppen als: "fouten die u niet moet maken", "waarom werkt mijn website niet", "keuzes die uw SEO plagen", enz. Hulp nodig om uw artikelen aantrekkelijker te maken? Neem contact op met AFE Benelux en zijn team van professionals!